Voi începe articolul de astăzi cu o întrebare: de câte ori nu ai căutat studii relevante pentru o prezentare, pentru un pitch sau pentru a-ți argumenta deciziile luate vizavi de o campanie? Mie mi s-a întâmplat de nenumărate ori și mereu caut surse cât mai serioase și studii care acoperă un eșantion relevant.

Săptămânal citesc foarte, foarte multe studii, white papers, infografice și alte tipuri de statistici care, pentru mine, sunt o sursă importantă de informații despre ce se întâmplă în industrie, despre comportamentul publicurilor cărora mă adresez etc. Multe dintre aceste studii, însă, sunt superficiale și prost realizate, fie din prisma metodologiei folosite, a conținutului dezbătut sau din perspectiva eșantionului insuficient sau irelevant pe care îl includ. citeste mai departe →