În toată facultatea mea și munca în domeniu, nu știu să fi auzit prea des despre conceptul de muzeu de brand. Înainte să plec la Amsterdam, mi s-a recomandat că neapărat să ajung la Heineken Experience, fiindcă e un must-see. Și n-am avut nevoie să mi se spună de două ori, fiindcă deja sunt fană a brandului și consumatoare loială a acestuia. Am descoperit ulterior că e o idee foarte bună să-ți începi ziua cu acest obiectiv, fiindcă garantez că vei fi vesel(ă) și plin(ă) de entuziasm pentru ore în șir, nu datorită berii consumate, ci datorită atmosferei de acolo. Dar să nu ne grăbim. 🙂
Ca toate brandurile de succes, Heineken a fost creat dintr-o pasiune puternică. Fondatorul, Gerard Adriaan Heineken, este unul dintre antreprenorii care au construit o valoare ce rezistă de-a lungul timpului, datorită unei tradiții puternice, a unei familii unite în jurul unui ideal ce încorporează respect pentru consumatori și pentru munca angajaților lor. Muzeul te poartă prin istoria brandului pe nesimțite, prin intervenții scurte și jucăușe a unor personaje foarte carismatice. Așa poți să înțelegi valoarea sticlelor și medaliilor expuse, una dintre ele chiar de la Expoziția Universală de la Paris din 1875, iar apoi ți se explică procesul de creare a berii Heineken, cu ingredientul secret: drojdia de tip A descoperită de H. Elion pentru Heineken. Ba chiar compania olandeză a fost printre primele care a propus reciclarea sticlelor (pentru construcția de case chiar!), lucrând încă de la începuturile sale pentru a proteja mediul înconjurător.
Punctul culminant al experienței este momentul în care devii tu însuți bere. Poate sună ciudat, însă din dorința de a nu vă strica surpriza când ajungeți acolo, nu vă voi dezvălui în ce anume constă acest moment. Trebuie să vă spun însă că este plin de energie, mișcare și râsete și veți ieși de acolo cu un mare zâmbet pe față.
Și fiindcă acest moment vă va face o poftă teribilă de bere rece, urmează o degustare plină de învățăminte interesante, precum care e rolul spumei din paharul de bere.
Următorul pas e incursiunea în lumea de brand Heineken: într-o cameră cu tavan din sticle de bere sunt plasate ecrane uriașe pe care rulează cele mai distractive spoturi publicitare ale mărcii. Pregătește-te apoi de un labirint distractiv, cu oglinzi, scris cu lumină, neoane fluorescente, un joc de DJ Hero, un vagon de tren ca cel din spotul cu James Bond și un perete din sticle de bere.
Și dacă vrei să ai o opțiune de back-up pentru carieră, poți învăța să torni bere la draft ca un profesionist și să-ți iei și diplomă pentru asta. Apoi o să te bucuri de o nouă degustare de bere rece, pe ritmuri de piese antrenante, în timp ce călătorești în toată lumea prin intermediul imaginilor ce se succed pe ecranele din cameră. Pe masă vei avea harta lumii, care îți indică în ce țară te afli. Iar ori de câte ori vei pune un pahar de Heineken pe acea masă, un coaster branduit își va face apariția. Detaliile atent gândite fac din Heineken Experience un spațiu care te face să-ți crească și mai mult respectul și admirația față de acest brand uriaș.
Brand store-ul de la final este plin de goodies și poți chiar să-ți personalizezi sticle, pahare sau halbe cu numele dorit. Am plecat de acolo cu entuziasm și o doză mare de energie, dar, mai mult decât atât, mi-am spus în sinea mea că mi-ar plăcea tare mult să lucrez pentru brandul Heineken! Am fost complet încântată de povestea companiei, de pasiunea oamenilor de acolo și de farmecul unui brand de bere care e mult, mult mai mult decât atât.
Trebuie neapărat să ajungeți și voi acolo, fiindcă sunt sigură că veți înțelege exact despre ce vorbesc. Proost!
