Sigur vi s-a întâmplat cel puțin o dată să fiți întrebați cel puțin o dată ce locuri interesante sunt de văzut în orașul în care trăiți. Când mi se adresează această întrebare (destul de des în ultima vreme), realizez că dau cam aceleași răspunsuri și aș vrea să întrerup această rutină.
Bucureștiul este unul dintre cele mai ofertante orașe de la noi, cu tot felul de comori ascunse sub formă de ceainării, restaurante, baruri și terase numai bune de adunat prietenii, cu sau fără motiv. Din păcate, deseori ajungem să mergem în aceleași locuri fiindcă fac parte din zona noastră de confort și mergem “la sigur”. Dar un pic dacă adăugăm un pic de spirit de aventură și un strop de curiozitate, putem descoperi că orașul are mai mult să ne ofere decât credem. citeste mai departe →
S-a discutat aprins pe tema autenticității părului facial, căci unii iubesc bărbile:
Alții nu-și pot crede ochilor:
Iar unii ridică din sprânceană în semn de suspiciune:
Un lucru a reieșit clar, și anume acela că a crește o barbă legendară este o abilitate demnă de un showman. Apoi am aflat că pretextul bărbilor mai mult sau mai puțin veridice este noua campanie Heineken – The odyssey. A umblat vorba-n târg că e prima reclamă realizată cu oameni obișnuiți, căci pe platourile de filmare n-a călcat picior de actor.
Reclama a fost prilej de zâmbete largi și voie bună, așa cum se întâmplă mereu în jurul unei beri olandeze excelente:
Desigur, controversele nu s-au oprit doar la noi, ci s-au răspândit de-a lungul și latul internetului, unde utilizatori din toată lumea au contestat abilitățile legendare ale bărbaților din spot. Și Heineken nu i-a lăsat fără replică, așa cum mă și așteptam.
Sandrine Huijgen, Global Communications Director HEINEKEN, afirmă:
“După ce am văzut comentariile despre noul spot, The Odyssey, am vrut să arătăm că nu există granițe între real și fals și să demonstrăm că oamenii obișnuiți au calități unice și că fiecare este legendar în felul său.”
Noua campanie de comunicare The Odyssey celebrează abilitățile neobișnuite și spectaculoase pe care le are fiecare bărbat și pe care Heineken le scoate în evideță în fața întregii lumi. Ține minte asta data viitoare când vei simți impulsul de a face un lucru ieșit din comun. 😉
Abia a început 2014 și deja unul dintre brandurile mele preferate a lansat o campanie alături unul dintre DJii mei preferați. Nu poate urma decât un an absolut fantastic!
Astăzi Heineken a anunțat lansarea campaniei globale “Dance More, Drink Slow”, pentru încurajarea consumului moderat de alcool, campanie ce îl are ca promotor pe nimeni altul decât Armin van Buuren!
Armin van Buuren spune:
“Când mixez pentru mii de oameni care iubesc muzica, îmi doresc ca ei să se bucure de moment și să îl retrăiască și după ce seara se termină. Asta înseamnă să consume alcool cu moderație, astfel încât momentul să nu se piardă.
Am incheiat acest parteneriat cu HEINEKEN pentru campania ‘Dance More, Drink Slow’ fiindcă avem oportunitatea fantastică și responsabilitatea să comunicăm îndeaproape cu publicul nostru și să le putem influența comportamentul. Consumul responsabil de alcool este un aspect important, iar faptul că putem folosi muzica, respectiv melodia “Save my Night”, pentru a promova acest mesaj în rândul fanilor de pe ringul de dans este un mod inovator și unic de a comunica direct cu ei”.
Heineken punctează perfect și de această dată, fiindcă înțelege foarte bine mentalitatea publicului pe care îl vizează. Acum brandul își orientează atenția către tinerii iubitori de muzică electronică (myself included), care apreciază o bere olandeză bună pe ringul de dans. Conceptul campaniei e simplu: când muzica din club sau de la un concert sau eveniment este perfectă, tinzi să dansezi mai mult și să consumi alcool în cantități moderate.
Mesajul campaniei mi-a placut tare, tare mult:
Campania are ca obiectiv să transforme consumul moderat într-un comportament aspirațional pentru cei care petrec o seară în oraș, subliniind importanța de a deține și păstra controlul în orice situație.
Și totul pornește de la un experiment simplu, rezumat în clipul de mai jos. Înainte să-l vedeți, să știți că filmul ”The Experiment” a fost filmat în Miami, cu oameni reali, în două seri distincte. Oamenii nu au știut că sunt filmați, iar consumul de alcool a fost monitorizat printr-o cameră de filmat amplasată în zona barului. Diferența pe care o poate face un DJ excepțional o vedeți dând play:
Pentru această campanie marca Heineken Armin a compus o nouă piesă, numită ”Save my night”, al cărui mesaj e adresat DJ-ilor din toată lumea, care au responsabilitatea de a genera o atmosferă cât mai distractivă pe ringul de dans. Din experiență vă spun că cea mai frumoasă noapte e cea în care dansezi până la epuizare, în timp ce alternezi băutura preferată cu apă plată. Vei dormi liniștit, îți vei aminti fiecare clipă și a doua zi vei fi fresh și gata de un nou party.
Admir foarte mult Heineken pentru acest pas important în responsabilizarea tinerilor vizavi de consumul de alcool, și cred că rețeta acestei campanii este una care va avea succes, mai ales fiindcă mentalitatea iubitorilor de muzică electronică se aseamănă în cele peste 20 de țări în care va ajunge mesajul. Acest gen de muzică are un ingredient magic ce îndeamnă la unitate și care îți dă energie pentru experiențe frumoase împărtășite cu prietenii.
Așa cum spunea mesajul brandului olandez în campania “Sunrise”, lansată în 2011: ”the sunrise belongs to moderate drinkers”.
Într-o zonă în care creativitatea autentică și eficientă e la mare preț, actele de curaj ale brandurilor devin din ce în ce mai rare. De aceea sunt în continuare impresionată de Heineken, a cărui strategie de comunicare nu doar dovedește o coerență ieșită din comun, ci și un grad de temeritate greu de egalat.
Dincolo de aplicații de Facebook, brandul olandez duce experiența de brand în offline, legând poveștile prin toate canalele de comunicare de care dispune. Și face acest lucru cu precizie nordică, prin execuții vizuale și animații desăvârșite, prin personaje cu șarm și cuvintele potrivite. Știu că ați fi înclinați să credeți că sunt subiectivă, dar urmăresc de multă vreme evoluția campaniilor de comunicare a brandurilor de bere, fiindcă este o piață competitivă și extrem de dinamică. Și vă pot demonstra chiar acum de ce Heineken va da lovitura cu această nouă campanie din seria Legends, numită ”The Voyage”.
Legends aren’t born. They’re dropped
Sloganul campaniei mizează pe factorul ce incită curiozitate, teamă și speranțe: necunoscutul. Cine sunt legendele? Unde sunt ele lăsate să cadă? Ce presupune călătoria legendară?
Ei bine, pe scurt, patru bărbați din întreaga lume vor ”pica din cer” într-o zonă a globului care să-i scoată din realitatea lor cotidiană. Se vor înfrunta cu tot felul de provocări și vor avea la dispoziție doar ajutoare minime pentru a ajunge la destinația lor. Vor avea o călătorie fără planuri, fără rezervări la hotel și se vor baza doar pe sine pentru a-și duce aventura la bun sfârșit.
Călătorii pot fi de oriunde, așa că provocarea a fost lansată și în România. Mai ai două zile să te înscrii pentru șansa de a trăi cele mai palpitante momente din viața ta. Dacă nu ți-e teamă că nu-ți vei putea programa concediul la timp, că n-o să ai all inclusive sau că nu vei ști unde pe planetă vei ajunge, atunci fă pasul decisiv și înscrie-te!
Dacă ai nevoie să te convingi cam ce presupune această aventură, poți să-i urmăreși pe Stavros și pe Rikar, care au fost lăsați în Cambodgia și, respectiv, Alaska. Totul se întâmplă pe canalul de Youtube dedicat campaniei.
Asta da subiect de discutat în timp ce savurați o sticlă de Heineken, nu-i așa? 🙂
Încă din vreme facultății ni s-a repetat de nenumărate ori o lecție de PR care a devenit, încă de atunci, unul dintre principiile mele de viață: strategiile de comunicare trebuie să fie concepute pe termen lung. În viața de zi cu zi aplic acest lucru fiind conștientă de faptul că nu poți obține rezultate bune fără un efort susținut, fără investiții de timp și resurse și fără o atentă planificare a deciziilor importante pe termen lung. Cei care nu văd imaginea de ansamblu sunt condamnați să se împiedice de mărunțișurile vieții.
Continuitatea unui efort de comunicare este unul dintre lucrurile pe care le apreciez cel mai mult la personalitatea unui brand. Capacitatea de a menține o coerență a mesajelor comunicate, de a avea un fir narativ în campaniile pe care le desfășoară îți dă senzația că acel brand este gândit cu responsabilitate și creat în consecință.
Unul dintre aceste branduri este Heineken, pe care eu îl admir de multă vreme, însă pe care îl simt tot mai aproape de blogosferă și tot mai înrădăcinat în mediul digital, așa cum trebuie să fie orice marcă ce se respectă.
Încă din 2010 Heineken a reușit să facă o reclamă virală prin campania ”Walk-in fridge”, care a generat o mulțime de parodii și a fost share-uită pe web de nenumărate ori și a scos brandul în evidență în rândul utilizatorilor de internet.
Tot în 2010 a avut loc și activarea aceea spectaculoasă din Italia, în care concertul de muzică clasică a devenit, de fapt, vizionarea meciului istoric dintre Real Madrid și AC Milan. A urmat apoi campania cu Heineken Mansion din 2011, care răsplătea iubitorii de fotbal cu o escapadă într-un rai al bărbaților pasionați de acest sport. Însă ce apreciez la Heineken este că brandul a reușit să facă pasul dincolo de asocierea între bere și fotbal, pe care puține branduri de bere au putut să în facă în România.
Pentru a face acest salt, Heineken a creat o serie de filme pentru campania ”The Entrance”, una dintre primele campanii creative gândite pentru mediul digital ale brandului. Succesul a fost răvășitor, fiindcă primul clip din serie a contabilizat peste 3 milioane de vizualizări în primele 3 săptămâni de la lansare. Tagline-ul campaniei a fost unul potrivit – “Open Your World” – care a marcat începutul unei abordări diferite și reușite pentru Heineken în ceea ce privește strategia de comunicare.
A venit apoi campania ”The Date”, din care au făcut parte și campaniile punctuale ”Most Datable Men” – la nivel mondial, și ”Most Datable Bloggers”, concepută special pentru România. Realizarea impecabilă a clipului a dus ca acesta să ajungă la aproape 10 milioane de vizualizări. Continuarea acestei campanii s-a regăsit în ceea ce eu consider una dintre cele mai bune abordări a sărbătorii Valentine’s Day de către un brand: campania ”The Serenade”. Fluiditatea acestor două campanii și crearea personajelor este una de excepție.
Sunt sigură că o contribuție importantă a avut-o și parteneriatul încheiat cu Google în vara anului trecut, care a fost o decizie strategică extrem de inspirată pentru producătorul de bere. Focalizarea pe conținut video și capacitatea acestuia de a genera implicare și interactivitate în rândul publicului țintă al produsului au fost alte elemente esențiale care acum aduc succes si vizibilitate pentru Heineken.
Pentru mine, deși nu sunt un heavy user al acestui produs, Heineken este brandul de bere cu cea mai bine conturată personalitate, pe care l-aș alege dintre altele de același fel, fiindcă apreciez versatilitatea și perspectiva sa strategică asupra publicului care vrea mai mult decât fotbal și aceleași subiecte de advertising. Heineken e aici și acum și știe să fie SOLOMO (SOcial, LOcal, MObile) – acronimul care definește noile rigori de comunicare ale erei digitale.
Tu ce alte branduri știi care au reușit să-și mențină continuitatea în materie de comunicare mai știi?
A venit și a trecut ca un fulger bine plasat. 🙂 Ziua de naștere a subsemnatei, a lui Toma și a lui Cristi a fost în pregătiri intense de ceva vreme încoace, căci voiam să oferim invitaților o experiență demnă de zodia noastră, adică intensă. Au fost râsete și zâmbete, invitați din toate colțurile blogosferei, ba chiar și câțiva offlineri și ar fi fost și ciocnit de pahare, dar au fost din carton, deci silețioase.
Înainte de ZaMaNi party era liniște și pace la Mătăsari 17. Apoi a început vârtejul de invitați, dedicații pe wall-ul de la fața locului (foarte offline de felul lui), un mix reușit de muzică și licori aromate, care au condus, inevitabil, către karaoke. După miezul nopții a venit și rândul sărbătoriților să fie cadorisiți și să împartă mulțumiri. Și apoi s-a reluat dansul. 😀
Pe scurt:
Foto a făcut Cristi Șuțu (și aici încă un set) și Arhi are și el dovezi de voie bună.
Și pentru că au fost și ceva ingrediente care ne-au ajutat să dăm mai multă savoare petrecerii, trebuie să amintesc o mână de branduri dragi nouă, cu care am lucrat și care ne-au îmbogățit cu o mulțime de amintiri plăcute: Desperados, Pepsi, Finlandia, Jack Daniel’s, El Jimador, Heineken, Burn și Home Matasari. Cu toată bunăvoința lor și cu cheful de distracție specific bloggerilor a ieșit o noapte de pomină.
Mă bucur c-ați fost alături de noi sâmbătă. Mai facem?
