Andra Zaharia

Dance more, drink slow

Abia a început 2014 și deja unul dintre brandurile mele preferate a lansat o campanie alături unul dintre DJii mei preferați. Nu poate urma decât un an absolut fantastic!

Astăzi Heineken a anunțat lansarea campaniei globale “Dance More, Drink Slow”, pentru încurajarea consumului moderat de alcool, campanie ce îl are ca promotor pe nimeni altul decât Armin van Buuren!

Armin van Buuren spune:

“Când mixez pentru mii de oameni care iubesc muzica, îmi doresc ca ei să se bucure de moment și să îl retrăiască și după ce seara se termină. Asta înseamnă să consume alcool cu moderație, astfel încât momentul să nu se piardă.

Am incheiat acest parteneriat cu HEINEKEN pentru campania ‘Dance More, Drink Slow’ fiindcă avem oportunitatea fantastică și responsabilitatea să comunicăm îndeaproape cu publicul nostru și să le putem influența comportamentul. Consumul responsabil de alcool este un aspect important, iar faptul că putem folosi muzica, respectiv melodia “Save my Night”, pentru a promova acest mesaj în rândul fanilor de pe ringul de dans este un mod inovator și unic de a comunica direct cu ei”.

Heineken punctează perfect și de această dată, fiindcă înțelege foarte bine mentalitatea publicului pe care îl vizează. Acum brandul își orientează atenția către tinerii iubitori de muzică electronică (myself included), care apreciază o bere olandeză bună pe ringul de dans. Conceptul campaniei e simplu: când muzica din club sau de la un concert sau eveniment este perfectă, tinzi să dansezi mai mult și să consumi alcool în cantități moderate.

Mesajul campaniei mi-a placut tare, tare mult:

Campania are ca obiectiv să transforme consumul moderat într-un comportament aspirațional pentru cei care petrec o seară în oraș, subliniind importanța de a deține și păstra controlul în orice situație.

Și totul pornește de la un experiment simplu, rezumat în clipul de mai jos. Înainte să-l vedeți, să știți că filmul ”The Experiment” a fost filmat în Miami, cu oameni reali, în două seri distincte. Oamenii nu au știut că sunt filmați, iar consumul de alcool a fost monitorizat printr-o cameră de filmat amplasată în zona barului. Diferența pe care o poate face un DJ excepțional o vedeți dând play:

Pentru această campanie marca Heineken Armin a compus o nouă piesă, numită ”Save my night”, al cărui mesaj e adresat DJ-ilor din toată lumea, care au responsabilitatea de a genera o atmosferă cât mai distractivă pe ringul de dans. Din experiență vă spun că cea mai frumoasă noapte e cea în care dansezi până la epuizare, în timp ce alternezi băutura preferată cu apă plată. Vei dormi liniștit, îți vei aminti fiecare clipă și a doua zi vei fi fresh și gata de un nou party.

Admir foarte mult Heineken pentru acest pas important în responsabilizarea tinerilor vizavi de consumul de alcool, și cred că rețeta acestei campanii este una care va avea succes, mai ales fiindcă mentalitatea iubitorilor de muzică electronică se aseamănă în cele peste 20 de țări în care va ajunge mesajul. Acest gen de muzică are un ingredient magic ce îndeamnă la unitate și care îți dă energie pentru experiențe frumoase împărtășite cu prietenii.

Așa cum spunea mesajul brandului olandez în campania “Sunrise”, lansată în 2011: ”the sunrise belongs to moderate drinkers”.

Pentru un an (mai) implinit

După câțiva ani în care am acumulat foarte multe informații și am trăit o multitudine de experiențe, atât pe plan profesional, cât și personal, e vremea ca lucrurile să se așeze. Anul acesta a fost unul dedicat un pic mai mult mie, în sensul de evoluție, de echilibrare, de recuperare a forțelor epuizate în 2012.

Comparând începutul lui 2013 cu finalul său, simt că am făcut pași importanți către o stare de sănătate mai bună, către confort psihic și către a avea relațiile pe care mi le doresc cu cei din jurul meu. Am petrecut mult timp alături de prietenii dragi, pe care-i simt mai aproape ca oricând. Am ajuns să am un job care mă împlinește, alături de o echipă minunată. Pe plan personal mi-am găsit liniștea și fericirea absolută. Familia este liniștită și sănătoasă. Anul acesta, bilanțul iese pe plus, ceea ce vă doresc și vouă.

Ultimii ani au fost dedicați expansiunii, online și offline. M-am împărțit între cursuri, evenimente, joburi și proiecte, dedicând prea puțin timp grijii de sine. Repercusiunile nu au întârziat să apară, însă așa am învățat rolul cumpătării. Anul viitor vreau să fie despre profunzime. Și cred că acesta nu e doar un gând pe care-l am eu, ci o tendință care se manifestă la nivel global.

Starry sky in winter via Shutterstock

Nevoia de profunzime vine din necesitatea de a rafina informația acumulată și de a o transforma în ceva valoros, care să ajute cu adevărat pe cineva, fie că e o altă persoană, fie că sunt eu însămi. Vreau să fac un salt calitativ în modul în care muncesc, mănânc și mă port cu propriul corp, iar asta înseamnă o atenție sporită la modul în care îmi organizez programul. În continuare lucrez la a menține echilibrul între disciplină și relaxare, încercând să nu cad în niciuna dintre extreme. Poate în 2014 voi deveni chiar mai abilă la acest dans al voinței și stimulilor care o influențează.

Profunzimea cred că va avea un aport important și în zona profesională, acolo unde publicurile de pe toate canalele se așteaptă la produse și servicii mai bune și la relații semnificative cu brandurile.

Anul viitor cred că va aduce cu sine și schimbarea unor percepții la nivel de societate și la nivel individual. Tot mai multe cercetări apar și ne ajută să descoperim că multe dintre convingerile noastre sunt fondate pe percepții greșite. Iată trei dintre aceste aspecte pe care le-am citit/văzut recent:

– istoria diamantelor și modul cum au ajuns să domine piața
– rezultatele studiului Grant de la Harvard despre elementele unei vieți împlinite
– și felul în care schimbarea percepției despre stres ne poate salva viața:

Mai tot ce am citit anul acesta a fost hrană pentru spirit, mult dorită după ani în care mintea a fost cea mai stimulată parte a persoanei mele. Poate că aceste mici realizări și dorințe de îmbunătățire, ce leagă într-un mod indestructibil viața emoțională de orice alt sector al vieții, vin și odată cu vârsta, dar asta înseamnă că lucrurile nu pot decât să evolueze în bine.

Vă doresc un 2014 cu experiențe care să vă facă să vă simțiți împliniți!

PS: Eu am rămas cu câteva cuvinte din TED talk-ul lui Kelly McGonigal, pe care vreau să vi le împărtășesc. Acestea provin din cercetare și reprezintă un sfat înțelept, demn luat în considerare oricând veți avea de luat decizii importante în 2014:

Chasing meaning is better for yourself than trying to avoid discomfort.

(A căuta sensul sau împlinirea este mult mai bun/util/sănătos pentru o persoană decât a încerca să evite disconfortul.)

”To the life less ordinary”

Am găsit un call to action care cred că se potrivește foarte bine cu tot ce-mi doresc de la 2014: ”To the life less ordinary”.

Ce-mi spune mie această mantra este că trebuie mereu să ne menținem spiritul agil și flexibil, că trebuie să căutam noul, fie în viitorul apropiat sau în sensurile nedescoperite încă ale poveștilor din trecut. Îmi spune că lucrurile neobișnuite ne pot deschide perspectiva către experiențe memorabile. Această expresie frumoasă și cuprinzătoare îmi mai sugerează faptul că viața e o astfel de colecție de senzații, idei, oameni și lucruri care, așezate împreună conform unui algoritm necunoscut, dau naștere clipelor ”less ordinary”.

Pentru ca anul viitor să fie unul mai puțin obișnuit, ce tinde spre extraordinar, vă recomand să începeți chiar acum prin a face ceva nou și neașteptat.

Eu voi merge în căutarea ultimelor cadouri de Crăciun și apoi mă voi răsfăța cu un cocktail special, cu câțiva stropi de vodkă pură finlandeză. Asta fiindcă sunt curioasă să descopăr cum funcționează noua sticlă Finlandia Thermo Bottle, în ediție limitată (disponibilă pe Beicevrei.ro). Pentru că este un produs ”less ordinary”, această sticlă are o etichetă ce își schimbă culoarea atunci când ajunge la temperatura ideală de servire de 8°C.

Finlandia Thermo bottle inainte si dupa racire

Fiindcă mi-a plăcut întotdeauna spiritul acestui brand, această sticlă în ediție limitată poate fi chiar un cadou simpatic de Crăciun pentru prietenii care apreciază licorile fine. Sau poate fi ingredientul care face cocktail-urile de la petrecerile de final de an cu adevărat speciale.

Desigur, Finlandia Vodka e delicioasă când e consumată cu moderație.
Live Magnificently. Drink responsibly.

http://www.youtube.com/watch?v=CmSvY8-yLgA

Voi cu ce gând veți începe 2014?

The Pole – drumul catre Times Square

Pe 28 noiembrie, The Pole a ajuns pe telefoanele a câteva sute de utilizatori noi, care au avut ocazia să testeze o idee inovatoare și cu potențial. Despre ce e vorba? În cuvintele creatorilor:

Geolocated, interactive, shareable, commented posters. Browse through The Pole to find posters for events near you, then just tap to buy tickets.

Promoting your events has never been easier. Create and customize your own posters directly from The Pole App. Then just share it with the world and you’re set!

Fiindcă eram curioasă să aflu povestea din spatele proiectului, l-am luat la întrebări pe Matei Psatta. În 9 răspunsuri veți afla de ce, cum, când și ce urmează. Sunteți curioși?

1. Cum v-a venit ideea pentru aplicație?

Ideea The Pole a pornit de la un afiș cu “execut puțuri de mică și mare adâncime”. Ne-am gândit că stâlpul, ca mijloc de advertising, e un simbol care nu e folosit nicicum în mediul online sau pe mobile. De acolo, am început să construim – în jurul evenimentelor, în jurul afișelor de “mică publicitate”, iar apoi am început să explorăm toate posibilitățile, până ne-am dat seama de mobile to outdoor, o nișă încă neexploatată.

În momentul de față avem în jur de 36 de panouri înscrise prin Phoenix Media, partenerul nostru. E vorba de 16 ecrane LED, mari, ca cel de la Universitate, și 20 de ecrane LCD răspândite prin tot Centrul Vechi. Din toate datele studiate sau chiar culese de noi, reiese că nicio agenție de outdoor media nu are sloturile complet ocupate. Nici măcar cei din Times Square. 🙂

2. Cum filtrați postările potențial ilegale sau care nu sunt potrivite pentru outdoor?

Toate afișele care sunt trimise către outdoor trec printr-o verificare manuală. Am avut opțiunea de a automatiza procesul, dar fiind o abordare atât de inedită, preferăm să trecem printr-un filtru uman tot ce ajunge pe ecranele mari. În plus, persoana care alege opțiunea își asumă că informațiile furnizate nu sunt de natură ilegală (și aici mă refer la diverse reglementări mai puțin evidente – reclame care pot fi difuzate doar la anumite ore, doar în anumite zone etc.).

3. Aveți module speciale pentru persoane fizice și persoane juridice?

Nu, modulele sunt universale.

4. Ce grilă de prețuri veți practica?

Cel mai bun exemplu de preț este unul dintre panourile de la Unirii. Pentru 15 euro, advertiserii au opțiunea de a afișa un poster între orele 7 AM – 11 AM (prime time-ul de dimineață pentru panouri). În acest interval, posterul apare câte 10 secunde la fiecare 3 minute.

Pe de altă parte, rețeaua din Centrul Vechi se poate cumpăra doar la pachet (toate ecranele, timp de 24 de ore). Obiectivul nostru principal este să facem toate prețurile accesibile pentru IMM-uri sau persoane fizice.

5. Cum înscrieți proprietarii panourilor din București în aplicație?

În Bucuresti vom lucra exclusiv cu Phoenix Media, care este de altfel principalul provider de outdoor digital din România.

6. Ce țări plănuiți să “cuceriti” după România?

Am menționat Times Square cu un motiv, deoarece tocmai am încheiat un prim parteneriat acolo. După New York, următoarele destinații sunt Tokyo și Dubai.

7. Care sunt cele mai ciudate/amuzante mesaje pe care le-ați publicat pe outdoor?

De la declarații de dragoste până la câini pierduți. Take your pick. Cred că cel mai amuzant a fost că în ziua în care am oferit serviciul gratis, foarte mulți oameni au început să-și urce selfie-uri pe panouri. Vedeam zeci de oameni în fata panourilor așteptând să le intre posterul ca să poată să facă o poză.

8. De ce ați început acest proiect?

Pentru că dorim să facem outdoor-ul un mediu accesibil oricărui “small business”. Să ducem un pic din farmecul conținutului online de calitate (care, din punctul meu de vedere, se definește prin conținut spontan și relaxat) în outdoor, un mediu destul de “corporatist”. Se pot face atâtea lucruri minunate cu ajutorul outdoor-ului – share a billboard, invitații ca fanii unui brand să urce poze cu ei și produsul respectiv pe banii brandului, galerii foto sau cine știe ce alte invenții. Simțim că e un mediu care a fost ignorat în ultima vreme și ne place să credem că am găsit o metodă frumoasă de a-l aduce înapoi la viață.

9. Planuri pentru 2014?

Lansarea de anul asta a fost un statement puternic, însă treaba începe cu adevărat de anul viitor. Pentru începutul lui ianuarie avem planificate drumuri către New York, Dubai și Coreea de Nord, unde am inițiat discuții cu ownerii de display-uri digitale. Toți s-au arătat foarte interesați de idee și sperăm să legăm niște parteneriate în direcția asta.

Începutul lui 2014 o să marcheze și lansarea versiunii pentru Android (rejoice!). Cererea a fost surprinzător de mare, așa că am accelerat dezvoltarea pentru Android.

În rest, o să începem să avem activări proprii. Stay tuned for Valentine’s Day! 🙂

Așadar, avem aici un startup româncesc ce merită urmărit, fiindcă Matei & echipa pot aduce o gură de aer proaspăt într-un mediu care-și pierduse complet atractivitatea pentru advertiseri.

Până avem noi vești, descărcăm aplicația din App Store și ne jucăm cu ea. Ba mai mult, știu sigur că feedback-ul le prinde bine băieților, așa că le puteți scrie oricând pe Facebook.

Și sigur nu trebuie să ratați clipul de promovare simpatic:

Voi ce ați pune pe un afiș în centrul orașului?

4 minute de Farmec pentru cele mai frumoase cadouri

Întotdeauna am fost de părere că cele mai frumoase daruri sunt cele care ating o coardă sensibilă în sufletele noastre. Fie că e vorba de cadouri pe care ni le dorim sau de surprize neașteptate, care ne aduc aminte de momente speciale, toate cumulează în ele generozitatea și altruismul.

Mai sunt doar 7 zile până la Crăciun, așa că acum e momentul pentru cumpărături, ca să fiți siguri că ajung din vreme la voi și aveți timp să le împachetați.

Eu sunt o mare fană a cosmeticelor Farmec, după cum bine știți, așa că anul acesta voi face cadouri cu drag femeilor dragi din viața mea. Dacă sunteți din Cluj, sunteți pe atât mai norocoși. Să vă spun de ce: dacă mergeți să luați cadouri de la Centrul de Frumusețe Farmec din Cluj, pentru cumpărăturile de minimum 50 de lei veți avea șansa să participați la tombola pentru “Rochia din povestea Farmec“.

Și pentru o astfel de rochie merită și ocazia perfectă să fie pusă în valoare, alături de aceasta vor veni și 2 bilete la baletul pe gheaţă “Frumoasa din pădurea adormită” de pe 17 ianuarie.

Și știți ce mai e frumos? Pe măsură ce faceți mai multe cadouri, primiți mai multe daruri de la Farmec. Totul e povestit aici.

Iar acum cele 4 minute de Farmec promise, ce cuprind în ele esența unui brand care există de 120 de ani și continuă să facă româncele fericite, eu având norocul să mă număr printre ele.

Campania Românce cu Farmec e pe sfârșite, iar în curând vom afla ce poveste va câștiga premiul oferit de Eximtur. S-au strâns acolo crâmpeie de bucurie, de autodescoperire și de mărturii ale mândriei de a fi femeie, lipsite de aroganță, însă pline de tâlc. Să le citiți și să vă bucurați de ele.

Iată ce mi-am ales eu de Crăciun: tot ce-mi trebuie pentru o manichiură perfectă (lacuri de unghii în culori de sezon, peeling cuticular și ulei pentru cuticule).

Să primiți cadourile visate!

PR stunts – the good, the bad and the ugly

Știm cu toții că decembrie este luna în care brandurile fac tot ce le stă în putere pentru a captiva atenția publicului, însă anul acesta unele companii au depășit unele limite. Să începem cronologic:

Pe 1 decembrie, Jeff Bezos, CEO Amazon, a fost la emisiunea “60 Minutes” și a anunțat serviciul de livrare Amazon Prime, care ar include drone ce pot livra produsele comandate în 30 de minute. Poanta era faptul că serviciul nu va fi disponibil până în 2020 (dacă va ajunge să fie totuși utilizat și atunci), așa că Amazon a ajuns prin a câștiga publicitate gratuită în valoare de 3 milioane de dolari, conform Business Insider.

Apoi a fost rândul lanțului de magazine Mega Image să facă o chestie simpatică: au deschis un magazin în sediul redacției Times New Roman, care de multe ori folosiseră pretextul expansiunii brandului drept subiect pentru articole ironice. Rezultatul a fost unul care a făcut vâlvă în social media și a primit multe laude pentru creativitate și deschidere din partea brandului.

Surprised woman via Shutterstock

Însă ieri a fost rândul unui brand respectat să apeleze la un astfel de mod de promovare. Aici intervine partea de ”bad & ugly” din titlu. Dacă nu știți încă povestea, iată un rezumat: F64 a anunțat vinerea trecută că va fi vândut unui investitor străin, al cărui nume urma să fie dezvăluit la o conferință de presă ce a avut loc ieri dimineață. Investitorul s-a dovedit a fi… Moș Crăciun, iar pretextul comunicării a fost inițiativa de CSR a brandului, pe care mă tem că nu a reținut-o absolut nimeni.

F64 a reușit astfel să-și destabilizeze brandul crescut cu efort și investiții și să creeze un precendent periculos în relația cu mass media, fie ei jurnaliști sau bloggeri. Inutil să completez că reacțiile negative au umplut social media și au fost amplificate de lideri de opinie din mediul online și jurnalisic. Cred că deserviciul pe care și l-au făcut brandul și agenția care a lucrat la acest PR stunt vine din subestimarea publicului, strategie extrem de riscantă, care, de cele mai multe ori, duce la dezastre.

Așadar, PR stunts sunt încă la modă, însă nu toată lumea le face bine. Cu siguranță, pentru a avea succes cu o astfel de tactică, este nevoie de o bună înțelegere a publicului și de menținerea unor limite profesionale ce nu compromit structura fundamentală a brandului.

Voi ce părere aveți despre cele 3 povești planificate?