Andra Zaharia

Remarcabilul Peugeot RCZ

Știți acea senzație pe care o ai când trăiești o clipă extraordinară sau când vezi un lucru ce pare aproape ireal? Testezi neverosimilul cu orice te-ar putea face să te ”trezești”: ochii larg deschiși, o gură de aer proaspăt și ceva intens, precum o apăsare a pedalei de accelerație. Doar că starea de vis continuă prin capacitatea unei singure mașini de a transforma spațiul și timpul.

Se spune că în viață ajungi să trăiești 80% dintre experiențele noi pe care vei avea ocazia să le încerci până la 25 de ani. Cum termenul acesta a expirat pentru mine, nu pot decât să mă consider norocoasă că pot continua să acumulez momente memorabile precum weekendul trecut, petrecut într-o companie fermecătoare: noul Peugeot RCZ.

Rareori mi s-a întâmplat să fiu atât de impresionată de o mașină, dar noul RCZ este o ”creatură” cu totul specială. RCZ-ul este viu și are o inimă alimentată de un motor de 2.0 HDi și 163 de cai putere care îți va da o satisfacție desăvârșită a experienței de condus.

Pe mine m-a purtat către Sibiu și înapoi, un drum de-a lungul căruia a întors privirile tuturor celor l-au remarcat. Și un lucru e cert: noul Peugeot RCZ este imposibil de ignorat, atât la nivel estetic, cât și din punct de vedere al performanței.

Prima impresie despre această creatură fantastică este dată de design-ul exterior, conceput pentru a fascina. Formele aerodinamice, grila mare din față, luneta cu formele sale unice – fiecare element îi dă o alură de supercar. Oriunde conduci un RCZ, vei ști că va fi centrul atenției, fiindcă stilul unic al acestei mașini o face să pară ca fiind desprinsă dintr-un film. O halucinație devenită cât se poate de reală, pe care nu te saturi să o privești. Până și Top Gear susține acest lucru:

The RCZ is one of a tiny handful of cars that cost hot-hatch money but have the visual impact of something four or five times the price.

It still looks like a proper show-car, oozing with improbable, even impossible, design ideas like that double-bubble roof that runs seamlessly into the curved rear window.

Însă impactul RCZ-ului nu se oprește doar la oamenii care se întorc din drum pentru a-l privi sau la cei care îi fac fotografii, ci se manifestă și pe șosea. Pe autostradă, mașinile au tendința să se dea la o parte, fiindcă se așteaptă ca RCZ-ul să fie rapid. Arată ca un supercar și atunci presupunerea automată este că se și comportă ca unul. Și nici din acest punct de vedere RCZ-ul nu dezamăgește: ai sub pedală toată puterea de care ai nevoie în orice depășire și toată stabilitatea și aderența care să-ți ofere siguranță deplină. Și apoi mai sunt aceia care vor neapărat să te depășească, pentru a-și peria orgoliul cu povești ce urmează a fi spuse prietenilor (”Să vezi ce mașină am depășit azi!”).

Mărturisesc că n-am știut niciodată cât de distractive pot fi serpentinele până când nu le-am parcurs la volanul RCZ-ului. O mașină care stă atât de bine pe șosea, pe cauciucurile sale de cea mai bună calitate și jantele de 18″ te invită să îi testezi capacitatea. Cutia manuală în 6 trepte are treceri insesizabile, iar reacțiile RCZ-ului la orice comandă sunt instantanee. Datorită acestor două elemente, mașina devine o prelungire a dorințelor tale, care se împlinesc cu o viteză fulgerătoare. Și zâmbești fără să te poți opri.

Interiorul RCZ-ului este scăldat de o lumină caldă, mai ales prin luneta arcuită, oferind o senzație deplină de confort. Detaliile cromate de pe bordul simplu, cusăturile tapițeriei și scaunele extrem de confortabile contribuie la desăvârșirea unei experiențe de lux firesc, care nu epatează, dar care îți rămâne întipărit în minte.

Noul Peugeot RCZ transformă spațiul în care ajunge, așa cum cred de multă vreme despre mașinile cu adevărat speciale. Este o mașină care te entuziasmează în mod autentic, fiindcă are tot ce-i trebuie pentru a reuși: un impact estetic uriaș și un motor puternic, extrem de eficient (eu am reușit să obțin un consum mediu de 5.9l/100 km pe o distanță parcursă de 720 de km).

Peugeot RCZ este o mașină cu totul specială, mai ales că a fost lansată, într-o primă versiune, cu ocazia aniversării de 200 de ani de istorie a brandului francez. Este un vârf de gamă ce servește despre exemplu al inovației acumulate în toți ani și al preocupării constante pentru cucerirea provocărilor impuse de mediu și de mobilitatea dorită de public.

Fiindcă îmi doresc să mă credeți pe cuvânt că toate superlativele enumerate în acest articol sunt fără îndoială meritate, aduc în sprijinul meu și opinia mult mai avizată a celor de la Top Gear UK:

Immensely pretty, comparatively practical with its big, saloon-style boot bolstered by a fold-flat rear bench, and even reasonably economical to own and run if its residuals don’t take too much of a hammering, this could be one of those quintessentially French cars that slowly, quietly, become icons.

Iar prețul mi se pare de-a dreptul rezonabil pentru șansa de a deține o mașină cu statut iconic: 29.693 de euro, cu TVA inclus.

Mulțumirile merg către Eurial Invest și către echipa care a făcut posibilă această experiență memorabilă. Rareori poți avea ocazia să trăiești atât de intens și de frumos două zile din viață. Concluzia ar fi că m-aș lăsa oricând aleasă de noul Peugeot RCZ.

PS: Despre fascinantul RCZ au mai scris și Hoinaru și Dragoș Asaftei (1,2).

Paul Holmes la PR Forum 2014

Cu siguranță Paul Holmes a fost vedeta zilei de ieri, petrecută la PR Forum. În jumătatea de oră în care am avut ocazia să-l ascultăm, am reținut o mulțime de sfaturi utile și de observații esențiale cu privire la evoluția domeniului relațiilor publice, pe care rareori le găsești atât de bine structurate.

Am decis că cea mai bună soluție ar fi să le grupez într-o prezentare pe care să o puteți reciti oricând simțiți nevoia de a vă readuce aminte de câteva transformări ale domeniului comunicării care ne afectează nu doar pe noi, cei implicați în mod direct în domeniu, ci și pe publicurile organizațiilor pentru care comunicăm.

Paul Holmes la PR Forum 2014 – AndraZaharia.ro from Andra Zaharia

Desigur, pe lângă această prezentare, contribuțiile celorlalți speakeri au furnizat și ele teme de gândire importante. Voi enumera mai jos acele puncte cheie abordate care mi-au atras atenția:

– bugete de comunicare nu au existat niciodată, dar este nevoie să asigurăm continuitate clienților și să le oferim siguranța că echipa va rămâne alături de management în situații dramatice.
– când bugetele scad, obiectivele comunicării se schimbă și ele, printr-o reprioritizare a agendei de comunicare.
– PR-ul are capacitata de a decela între un moment de panică justificat și unul nejustificat.
– doar prin comunicarea internă poți fi cu adevărat autentic, de aceea acest filtru trebuie aplicat oricărei campanii; comunicarea internă este un proces de prevenție.
– PR-ul nu face doar awareness, ci mult mai mult de atât, însă clienții au în continuare nevoie de educație pentru a percepe valoarea celorlaltor servicii oferite.
– reputația rămâne cel mai important indicator pentru CEOs și este nevoie de instrumente de reputation tracking.
– 60% este lucru cu clientul și 40% comunicare în exterior.
– CEO-ul lider foloseste PR-ul, iar CEO-ul manager contestă PR-ul.
– PR-ul concurează cu digitalul și cu creația.

– clienții sunt tot mai încrezători și dau consultanților de PR provocări tot mai mari, chiar peste puterile de execuție ale acestora uneori.
– în social media, ca brand, trebuie să fii capabil să-și susții punctele de vedere.
– PR-ul are capacitatea de a empatiza cu publicul țintă, în toate segmentele tale, ceea ce este o capacitate unică.
– PR-ul stăpânește arta conversației, indiferent de platformă. De aceea PR-ul nu trebuie să fie atras de orice canal care apare.
– Audit și cercetare – cel mai rar cerute servicii. Monitorizarea (dar nu și evaluarea) – printre cele mai cerute servicii. Când vine vorba de analiza rezultatelor, clienții nu mai vor sa aloce bugete.
– agenției i se cere să aplice un filtru profesionist asupra unei cantități mari de informație pentru a livra un raport cât mai succinct, pe care un CEO poate să-l parcurgă în rutina sa zilnică.
– altruismul în comunicare: cu cât companiile vor oferi mai mult comunității prin comunicare, cu atât vor primi mai mult.
– companiile și consultantii de PR sunt parteneri. Companiile trebuie să acorde mai multă încredere agențiilor în capacitatea lor de a acționa strategic.
– pre-condiții ale succesului în comunicare: auteticitate, real time marketing, realizat în mod strategic (identificarea oportunității și a riscului), și mobile marketing.

Bonus: o prezentare excelentă despre importanța big data pentru domeniul de relații publice.

Prima experienta cu Google Glass

Joia trecută la TechHub Bucharest am avut ocazia să încerc pentru prima dată Google Glass, datorită lui Dan Boabeș, care a fost amabil și ne-a lăsat să folosim gadget-ul pe care îl deține.

Pentru o minte curioasă ca a mea, Google Glass e un pas important în evoluția modurilor în care putem folosi tehnologia. Desigur, fiind doar o versiune beta, mai sunt multe de îmbunătățit, însă experiența e una foarte interesantă.

Devine foarte firesc să folosești voice control pentru a-ți accesa aplicațiile, deși în mod clar trebuie să îți exersezi accentul pentru rezultate optime. 🙂 Display-ul este suficient de generos pentru a-ți permite să faci aproape tot ce faci în mod obișnuit cu un smartphone, doar că posibilitățile de a interacționa cu mediul din jurul tău sunt multiplicate. Faptul că poți face poze exact în momentul în care își dorești și faptul că poți accesa orice informație cu o abilitate aproape nativă sunt dovezi ale capacității acestui gadget de a duce un pas mai departe relația pe care o avem cu tehnologia.

Eu o să aștept până la a treia generație pentru ca Google Glass să ajungă nu doar accesibili ca preț (acum costă $1500 în SUA), ci și să aibă o suită generoasă de aplicații în market și poate și un look ceva mai stylish, mai ales acum că au făcut un parteneriat cu Luxottica, compania care produce Ray-Ban, Oakley și alte asemenea branduri.

Până atunci, o să rămân un early adopter al tehnologiei și voi aștepta în continuare cu interes evoluția pieței de wearable tech.

Get Onlined – mergi la scoala de marketing digital

Mă bucură foarte mult să văd inițiative din partea studenților care vor să învețe, nu doar la nivel teoretic, dar și practic. Când peste tot aud oameni care se plâng de ”tinerii din ziua de azi”, iată că avem și o mulțime de tineri studenți care dau tot ce au mai bun pentru a deveni buni profesioniști și pentru a-i ajuta și pe alții să-și găsească drumul. Cine poate înțelege mai bine de ce au nevoie stundeții decât ei înșiși?

Organizația studențească VIP România organizează și anul acesta ONLINED, un proiect pe care l-au conceput ca pe o Şcoală de Marketing Digital. A doua ediție are un format nou, dar se adresează aceluiași public țintă: studenți din toată țara, pasionați de mediul online. În perioada 28 aprilie – 11 mai, 20 de studenți selectați vor participa la training-uri și workshop-uri predate de speakeri precum: Iulian Padurariu, Chinezu sau Andrei Georgescu. Tema abordată va fi legată de Inbound Marketing și va atinge subiecte precum Marketing Strategic, Gamification, PR în Online, Social Media, E-mail Marketing, Content Marketing, SEO, Storytelling sau Online Research Tools.

Îmi place foarte mult faptul că proiectul conține câteva elemente esențiale care să ajute studenții să și pună în practică ceea ce învață. Astfel, ONLINED este compus din școală (2 săptămâni), o perioadă de mentoring și internshipuri (6 luni) și comunitatea construită astfel.

Bravo comunității Leadership Development, care aparține organizației Voluntari pentru Idei si Proiecte! Faceți o treabă tare bună și vă doresc mult succes!

Înscrierile se fac pe site, așa că nu e un moment mai bun decât acesta ca să aplici.

Despre VIP Romania

Voluntari pentru Idei si Proiecte este o organizație non-gurvernamentală formată din studenți, înființată în anul 1998 în cadrul Academiei de Studii Economice București. În cadrul celor patru comunități: Leadership Development, International Affaires, Business Club și Econosofia, membrii organizeaza proiecte pentru studenți, exersându-și astfel abilitățile și pregătindu-se pentru cariere din diferite domenii: marketing, Public Relations, Human Resources, Finante, Fundraising, Online.

Aplicatii descoperite la #WindowsAMS

Printre cele mai frumoase momente din viața mea se numără, fără nicio îndoială, cele în care am oportunitatea de a cunoaște oameni interesanți. La #WindowsAMS contextul a fost de așa natură încât aceasta a fost una dintre componentele cheie ale zilelor petrecute în Amsterdam.

În mod fundamental, tehnologia nu este un construct abstract și lipsit de emoție, ci este legat în mod profund de oameni, de nevoile și de dorințele lor, ale noastre. Iată câteva dintre aplicațiile pe care le-am descoperit eu de-a lungul acestor zile, aplicații care m-au ajutat să explorez mai bine device-urile pe care le-am avut în teste.

Dar înainte să-mi exprim preferințele personale, iată ce au de spus doi dintre participanții la eveniment:

Lukasz Jakobiak – videoblogger , Polonia (canal de Youtube)

My favourite app is still Evernote – I just love it and I can say I am barely addicted to it – I used it also during the [#WindowsAMS] weekend because I wanted to put all my new ideas there and I used the new function of drawing. I am really impressed how it develops – it is amazing how apps can change the way we manage our lives.

Mark Kavanagh – DJ, Ireland [Soundcloud profile]

My favourite apps were City Lens and Microsoft Photsynth. The latter offers 360 degree mapping in a photo, in effect taking the Panoramic view concept to a whole new level, while the former offers augmented reality for your immediate surroundings and it is an ideal companion on a city break like #WindowsAMS. It’s worth mentioning how useful all of the Nokia Camera apps are on the Lumia 1020, next level smartphone photography that everyone in our group seemed to love and have fun with.

Aplicațiile mele preferate pentru Windows Phone & Microsoft Surface

Așa cum povesteam în articolele trecute (1, 2), am avut la dispoziție un Nokia Lumia 1020 și o tabletă Surface 2, pline ochi de aplicații care de care mai interesante. Iată ce mi-a atras mie atenția și ce am folosit cel mai des:

1. Nokia Refocus e o aplicație care îți permite să modifici obiectul asupra căruia stabilești focalizarea, după ce fotografia a fost făcută. Iată aplicația în acțiune:

2. Nokia City Lens – îți permite să identifici punctele de interes din jurul tău prin folosirea unui modul de augmented reality. Și nu doar că arată foarte interesant, ci și este foarte utilă:

Sursa foto.

3. Microsoft Photosynth – este o suită de instrumente care te ajută să faci panorame 3D. Rezultatele sunt absolut spectaculoase și puteți vedea pe site. Am făcut și eu câteva panorame, însă mă tem că nu am reușit să ajung chiar la rezultatul dorit, mai ales din cauza neîndemânării mele. Dar promit că data viitoare când voi avea un Nokia Lumia pe mână, voi încerca din nou.

Și tot la Amsterdam am avut și ocazia să discutăm cu Vincent Reinders, fondatorului unui startup foarte interesant: 22tracks, care își propune să facă topul celor mai ascultate 22 de piese din orașe din toată lumea. Momentan veți putea asculta top 22 din Amsterdam, Berlin, Londra și Paris, scopul lor fiind să ajungă la 22 orașe în următorii ani. Topurile sunt realizate de către 116 DJ care activează pe platformă și care sunt profund implicați în comunitățile din aceste orașe, capabili fiind să redea preferințele acestor comunități. Am descoperit acolo o mulțime de piese interesante, printre care și acest remix care a devenit aproape o obsesie muzicală pentru mine în ultimele săptămâni:

Cu ocazia #WindowsAMS am descoperit că, prin fiecare aplicație testată, ne putem menține flexibili și deschiși la inovație, din orice sursă ar proveni aceasta. Desigur, în alegerile pe care le facem, de multe ori ne ghidăm după reperele deja cunoscute, însă un pas în afara sferei cu care suntem obișnuiți ne poate ajuta să ne îmbogățim universul cu tot felul de instrumente ce ne fac viața mai plăcută.

Fotografii făcute cu Nokia Lumia 1020.

Va urma…

PS: Știați că, în România, Windows Phone a fost vândut într-un număr mai mare decât iPhone? Eu zic că semne bune anul are față de schimbarea repelor publicului în privința raportului calitate-preț.

Richard Clayderman – modelator de suflete

E tare plăcut să mergi la un concert cu un fan adevărat al artistului respectiv. Dacă ești atent, vei fi ghidat de-a lungul spectacolului, discret, dar cu entuziasm, și vei fi ajutat să surprinzi cele mai importante momente. Te simți purtat pe un drum aproape inițiatic și ai ocazia să observi lgătura unică între un artist și un fan devotat.

Aseară l-am ascultat pe domnul Clayderman pentru prima dată, într-un decor modest și cu o scenografie simplă, la Sala Palatului. În ciuda acestor mici neajunsuri, acordurile calde de pian au ajuns până la sufletele noastre, însoțite de zâmbetele blânde ale artistului. S-a aplaudat frumos, uneori chiar și la începutul pieselor, căci publicul recunoștea melodiile care ne-au trecut, măcar o dată în viață, tuturor pe la urechi. Multora dintre noi ne-au și rămas în suflet.

Hand playing on digital piano via Shutterstock.

E totuși o performanță ca un artist precum Richard Clayderman să aibă în continuare capacitatea de a umple săli de spectacol de peste 4000 de oameni, chiar și după 30 de ani de carieră. Nu e puțin lucru și-i doresc să mai revină pe la noi. Până atunci, ne răsfățăm cu albumele sale.