Sunt blogger oficial Digital Marketing Forum 2012

Dacia, partener al Digital Marketing Forum 2012, este unul dintre brandurile cu care am lucrat cu mare plăcere de fiecare dată când am avut ocazia. Ca parte din Redescoperă România, prin intermediul vizitei la platforma de la Mioveni și prin intermediul drive testelor am avut șansa să interacționez la un nivel mai profund cu brandul, motiv pentru care îl respect foarte mult.

Încă o dovadă a faptului că Dacia înțelege mediul digital și vrea să facă parte din această comunitate, susținând dezvoltarea profesioniștilor din domeniu, este programul “Dacia official bloggers“ conceput pentru ediția Digital Marketing Forum de anul acesta. Astăzi am aflat cu bucurie că sunt unul dintre cei 5 bloggeri care vor face live blogging de la conferință miercuri.

Iată lista de speaker-i și temele pe care le vor aborda în prima zi:

The path that leads towards a digital strategy “Look there, where others only know how to see”
Sabrina Sozio – Digital Account Director la OmnicomMediaGroup Italia

Online+Offline=2012
Mihály Varga – Head of International Relations CarnationGroup HQ

Ce schimbari au intervenit in preferintele femeilor in ultimii 2 ani
Raluca Kisescu – Marketing Manager, Avon

Prezentare studiu „Online Leading Brands”
Catalin Emilian – Manager Operatiuni Gemius Research

How to measure your Social Media Strategy and ROI
Galvea Kelly – Social Media Strategist, Brand Nua

The scientification of media
Robert Pefanis – Regional Head of Sales, Think Digital

Cum alegem cea mai potrivita strategie pentru un brand in social media
Justin Kadima – General Manager Republika Interactive

De asemenea, vor avea loc câte două serii a câte 3 seminarii fiecare, desfășurate în paralel:

  • Cum crești eficiența campaniilor online
  • Idei pentru promovarea în social media
  • În culisele unor campanii digitale
  • Noi tactici de promovare eficiente ân mediul online
  • Campanii digitale complexe
  • Oportunități de marketing prin blogging

Aici puteți găsi mai multe detalii despre program.

Așadar, nu uitați să vă aveți blogul meu deschis miercuri, fiindcă voi face o sinteză a celor mai importante lucruri care vor fi dezbătute la Digital Marketing Forum 2012.

STOP ACTA!

Cât a durat dezbaterea asupra SOPA și PIPA mi-am tot propus să mă documentez bine de tot și să scriu despre subiect. Așa a trecut vremea și polemica s-a stins. De data aceasta, însă, pericolul e în teritoriul nostru, iar acum nu voi mai amâna deloc.

Dacă nu știi ce e ACTA (Anti-Counterfeiting Trade Agreement), te rog ia-ți câteva minute de pauză și uită-te la clipul de mai jos. Te privește personal mai mult decât crezi:

Motivele pentru care ACTA e periculoasă au fost deja enunțate în videoclipul făcut de Creative Monkeyz, dar cred că cel mai important e să conștientizăm gravitatea acestui act și consecințele ce ar surveni în urma aplicării sale. Următorul pas? Să acționăm.

Ce ai de făcut e simplu:

1. Informează-te, fie prin clipul de mai sus, fie prin intermediul paginii de Wikipedia dedicată sau pe StopACTA.info.

2. Semnează o petiție. Cea oficială este cea formulată de AVAAZ, însă mai poți găsi una aici și o alta aici. Nu strică să le semnezi pe toate. Durează enorm de puțin și pot face enorm de multe pentru păstrarea libertății internetului.

3. Share the message! Hai să facem ce știm mai bine pe internet: să împărtășim informația, să o dăm mai departe, să ne încurajăm audiențele personale să înțeleagă cât de gravă este această propunere și cum poate schimba soarta industriilor.

Dincolo de limitarea libertății fundamentale la libera exprimare și de lipsa de transparență în ceea ce privește această propunere legislativă, trebuie să ne gândim la consecințele reale pe care le poate avea asupra modului în care folosim internetul în fiecare zi, atât în scop personal, cât și profesional.

Știam că acest moment va veni, clipa în care cei care dețin puterea financiară și influența vor dori să controleze internetul. Însă internetul e forma cea mai pură a libertății, cu toate aspectele sale mai bune sau mai rele. Cenzurarea lui, oprimarea lui sau limitarea lui ar fi un atac la idealurile noastre democratice, care cu greu își găsesc aplicarea în alte moduri.

Oare vrem ca asta să devină o realitate curentă? (Nu că i-aș lua apărarea lui Kim Schmitz, fiindcă nu e cazul.)

Sursa foto.

Astăzi încă un site de file sharing și-a închis activitatea.

E semn că lucrurile se reglează, fiindcă e drept că industria muzicală și cea cinematografică suferă în mod sever în urma piratării. Nu cred însă că măsuri ca ACTA sunt o soluție. Trebuie să existe alte căi, mai creative și mai utile.

Dacă vreodată ți-ai dorit să salvezi lumea sau să contribui la ceva mai mare decât tine, acum e momentul. Internetul care se salvează prin cei care-l alcătuiesc, prin noi, e cea mai bună lecție de luptă pentru idealurile noastre pe care ne-o putem oferi nouă înșine.

Tu cum contribui?

Dincolo de blogging

În ultima perioadă am remarcat că m-am detașat un pic de întreaga sferă online de la noi, chiar de dinainte de sărbători, ceea ce s-a dovedit a fi un lucru foarte productiv. Acest pas în spate mi-a dat ocazia să-mi consum mai puțină energie pentru lucrurile punctuale și am reușit să văd mai bine imaginea de ansamblu.

Prin pauza prelungită luată de la viața digitală (în care activitatea profesională se amesteca tot mai des cu cea personală) am reușit să regăsesc lucrurile importante pentru mine și să devin mai calmă, realocând timpul pe care îl investeam într-un mod mai judicios. Acum dorm mai mult, privesc mai senină forfota orașului și îmi fac timp pentru citit.

Recent mi-a revenit pofta de învățat, iar aici mă refer la învățatul academic. Caut tot felul de cursuri și teste care să mă ajute să-mi lărgesc aria de cunoștințe și care să-mi dea posibilitatea să mă specializez mai bine în relații publice și tot ce ține de domeniul comunicării. Se pare că mi s-a șters gustul amar pe care mi l-a masteratul pe care l-am terminat anul trecut și acum mi-a revenit pofta de învățat temeinic, de explorat teorii în comunicare și concepte mai profunde decât cele vehiculate de blogurile de social media, fie ele și din afară. De aceea probabil voi scrie mai rar și voi dedica mai mult timp învățatului și pregătirii profesionale.

Acest lucru nu înseamnă cu voi renunța la scris, ci doar că vreau să investesc timpul petrecut scriind despre unele subiecte într-un mod mai productiv. Dacă aveți recomandări de cursuri de specializare (precum e cel de la CIPR, la care lucrez momentan), vă rog să-mi lăsați un comentariu cu un link. Mi-ar fi foarte util. De asemenea, dacă aveți recomandări de programe de MBA pe care le-ați urmat, aș fi tare interesată să aflu povești reale despre cursuri, studenți și rețele de alumni, care să mă ajute să-mi formez o imagine mai clară despre înscrierea într-un asemenea program la o universitate sau alta.

Dacă acum câțiva ani abia așteptam să părăsesc băncile facultății și să pun în practică ce învățam, acum realizez foarte bine că un practician bun nu poate evolua fără un exercițiu constant de dezvoltare profesională și personală. Dincolo de blogging, cred că trebuie să investim și într-o pregătire profesională, în orice domeniu ar fi asta, care să fundamenteze mai bine opiniile și care să le ancoreze și într-o realitate practică, dar și una teoretică. Știu că acest articol poate părea diferit față de subiectele pe care le abordez de obicei, însă a venit vremea, cel puțin pentru mine, să fac un pas înainte în profesia pe care am ales-o și pe care o practic cu drag.

Tu ai mai avea răbdare să urmezi o altă formă de învățământ (facultate/masterat/MBA/doctorat)?

Sursa foto.

Cum monitorizezi o campanie pe bloguri

Tocmai am terminat de publicat pe Blogoree un articol despre tipurile de servicii pe care le ofera un blogger, la care am adăugat câteva sfaturi despre cum să oferi o raportare în urma muncii tale pentru o campanie din care ai făcut parte.

În opinia mea, sunt cel puțin două generații de bloggeri care pot învăța cum să aleagă campaniile potrivite pentru ei, cum să colaboreze cu alți bloggeri pentru proiecte și cum să lucreze corect și profesionist cu agențiile. Eu am învățat în mare parte făcând aceste lucruri și citind despre bunele practici care sunt mult mai bine fundamentate în afară. Mi s-a întâmplat să greșesc sau să-i văd pe alții greșind, dar am încercat să învăț din erori pentru a le evita pe viitor. Nimănui nu-i iese bine de prima dată, dar repetiția e mama învățăturii. Clișeic, dar adevărat.

Ce poate face bloggerul pentru campanie

Conform citatului “Ask not what your country can do for you, but what you can do for your country” (John F. Kennedy, 1961), începe prin a te întreba: care e rolul tău într-o campanie? Poți folosi analiza SWOT pentru a-ți identifica punctele tari, ca apoi să vezi exact care sunt zonele tale de expertiză. Fă acest lucru în privat, în liniște, unde poți fi sincer cu tine însuți. Poate vei descoperi că poți obține mai multe reacții în social media decât pe blog și că poți implica audiența ta mai mult acolo sau poate invers. Analiza nu o să-ți ia foarte mult timp și îți poate aduce rezultate neașteptate.

Așa cum am scris și pe Blogoree, poți oferi sfaturi legate de campanie sau de publicul țintă (pe care e posibil să-l cunoști mai bine decât agenția, fiindcă faci parte din el), poți contribui cu idei de tactici creative sau cu tips & tricks despre implementare. De asemenea, poți alege dacă vrei o compensație financiară pentru acest aport crescut sau o faci pro bono. Aceste lucruri le vei învăța și pe măsură ce lucrezi mai mult în zona aceasta, dar e bine să ai un punct de pornire.

Ce poate face campania pentru blogger

Nu trebuie să privești niciodată participarea ta la o campanie ca pe o favoare pe care i-o faci unei agenții sau unui client. Vei avea foarte multe de învățat de la oamenii din agenții sau de la cei care lucrează în companii. De la modalități profesioniste de planificare a unei campanii și până la redactarea unui brief, de la comunicare și până la work-flow, toate aceste detalii te vor ajuta să fii mai bun în ceea ce faci. Desigur, contează foarte mult și capacitatea ta de observație, dorința de a învăța și gradul de implicare. Îți spun sigur că o colaborare reușită între bloggeri și agenții sau companii aduce beneficii, nu doar financiare, amândurora.

Sfatul meu este să fii mereu deschis, să pui întrebări și să ceri lămuriri acolo unde nu îți este clar ceva sau când ai nevoie de mai multe informații, să nu fii expeditiv cu munca ta și să-ți păstrezi mintea deschisă.

Dacă vrei să vezi cum poți formula un raport al participării tale la o campanie, citește articolul de pe Blogoree.

Tu ce raportezi când îți implici blogul într-o campanie?

Sursa foto.

De ce e important cum scriem

Workshop-ul Blogoree din weekend a fost mai mult decât o lecție despre scris și cuvinte. A fost o experiență care m-a făcut să-mi dau seama că am căpătat o teamă de a scrie despre lucruri prea personale și că-mi pun singură niște limite în ale scrisului. Dar mai ales, am realizat că pot să scriu mult mai bine decât o fac acum, motiv pentru care voi încerca tot timpul să evoluez.

Despre Vlad Petreanu

Pe Vlad l-am mai văzut în rare ocazii și recunosc faptul că mă intimidează într-o anumită măsură. Sâmbătă am descoperit cât de pasionat e de scris, lucru ce transpare prin articolele sale, cât de mult ține la acest meșteșug, așa cum el însuși l-a numit, și cât de profundă e legătura sa cu scrisul. Ardoarea cu care ne-a vorbit despre cuvinte și despre însoțirea lor mi-a adus aminte de una dintre cărțile mele preferate, ”Numele trandafirului”, de Umberto Eco, care m-a adus mai aproape de cuvinte tocmai punând în lumină importanța lor.

De ce e important cum scriem?

Alegerea cuvintelor potrivite, întorsăturile de frază, verbele puternice, adjectivele care dau culoare, comparațiile neașteptate, acestea sunt elementele care ajută gândurile noastre să se materializeze și să rezoneze cu cei care le citesc.

Vlad a mărturisit că a început să scrie pe blog ca o eliberare de frustrări și problemele zilnice. Eu am început să scriu fiindcă simțeam nevoia să mă exprim. E important și cum scrii, nu doar ce scrii, fiindcă ai o responsabilitate față de tine și față de cei care te citesc (depinde pentru cine scrii) să îmbogățești cu scrisul tău blogosfera sau orice alt mediu în care lucrezi. Toți vrem să simțim că aducem ceva în plus lumii în care trăim. Ei bine, și scrisul e o oportunitate.

Tot încerc să le explic celor care nu sunt bloggeri cu ce m-a ajutat pe mine să am blog, dincolo de campanii și oportunitățile pe care mi le-am creat. Pe mine scrisul mă ajută să-mi organizez mai bine gândurile, mă ajută să fiu mai creativă, mă ajută să mă cunosc mai bine. Când îți înșiri ideile pe hârtie sau pe un monitor, le percepi cu mai multă claritate.

”Când scrii trebuie să știi de ce scrii, ce vrei să transmiți”, ne-a spus Vlad. Iar de scris, scriem toți, chiar dacă nu în mod public sau chiar dacă nu ne dăm seama că e, de fapt, tot un scris public. Știți mailurile fără cap și coadă pe care le primiți, nu? Tot felul de comunicări asemenea ne agresează și ne obosesc, fiindcă unii oameni nu știu să scrie. Cu un pic de efort însă, ar putea învăța. Așa cum a afirmat Vlad, ”lenea e foarte eficientă în a bloca inspirația”, iar scuza că ”nu găsesc subiecte pentru articole” nu este valabilă. Trebuie doar să-ți antrenezi simțul observației.

Câteva sfaturi de la Vlad

  • Este foarte important pentru cititori să știe unde găsesc anumite informații, așa că obișnuiește-i cu un format clar al articolelor tale și al blogului tău.
  • Opinia personală trebuie ancorată în unele lucruri care nu depind neapărat de aceasta, care sunt indiscutabile, așa că documentează-te temeinic.
  • Să nu îți fie rușine să publici lucruri personale, fiindcă experiențele personale sunt primul lucru care te diferențiază.
  • Fii autentic și personalizează-ți stilul ca publicul tău să te poată identifica.
  • Alege-ți o serie de obiective pentru ceea ce scrii și urmărește-le.
  • ”Șmecheria nu e să publici bine, ci să scrii, ca să poți scrie bine.”
  • Scrisul cere exercițiu. Mult și constant. Scrie zilnic ceva. Dacă faci asta, e imposibil să nu avansezi.
  • La școală se învață liniar, dar noi avem nevoie de învățare în spirală, repetată și diversificată.
  • ”Nu poți scrie fără să citești înainte. Și e nevoie să citești cărți, nu bloguri, nu tweet-uri, nu status-uri de Facebook.” Ținta ar trebui să fie 10 pagini zilnic. Nu citi cărți de specialitate, ci beletristică, căci acelea îți îmbogățesc imaginația. Citește și scrie în fiecare zi. 
  • Trebuie să poți crea imagini pentru cititorii tăi. Mai multă imaginație, creativitate și mai puține lucruri realiste. Crează imagini, căci acestea generează emoție, iar toate reacțiile oamenilor sunt emoționale.
  • Când nu ai idei, inventează-le. Nu trebuie neapărat să le publici, dar e bine să le scrii.
  • A face ceva prin care să scurtcircuitezi regulile te ajută să fii un scriitor mai bun.
  • Folosește verbe mai puternice, comparații neașteptate etc.

  • Nu există scriitură fără a respecta regulile: gramatică, ortografie, folosirea diacriticelor, lizibilitate, paragrafare, sublinieri.
  • “A deveni scriitor este un proces de autocunoaștere.” 
  • Când scrii la persoana întâi, e important să scrii despre ceva și nu despre tine.
  • Când faci o afirmație calitativă, oamenii se vor întreba: ”De ce?”. Răspunde-le la întrebare.
  • Notează-ți mereu idei, fiindcă memoria te trădează.
  • Dacă suntem atenți la ce observăm, vom avea parte de declicuri.
  • O cale foarte simplă de a găsi subiecte este de a scrie din amintiri. Importanța scriiturii din amintiri este că poți obține rezonanță cu cititorul. Acest lucru presupune să ai curaj să te expui. Când poveșteti din amintiri, trebuie să-ți ții emoțiile sub control.
  • Scrieți despre o situație care produce emoții, dar nu scrie despre emoția în sine.
  • Marea putere a imaginii este că vorbește o limbă aproape universală. Imaginile cu care îți ilustrezi articolele trebuie să aibă un scop și să transmită ceva.

În concluzie…

… un workshop despre scris te învață nu doar să scrii, ci să te prezinți, să te reprezinți, să-ți formulezi gândurile și să le prezinți lumii. Iar Vlad a reușit asta. Chapeau!

________________
Mai multe despre tips & tricks de la workshop poți găsi pe Blogoree.

Credit foto: Cătălin Georgescu.

Ce am făcut pentru blogul meu după ultimul workshop Blogoree

Ultimul workshop tehnic Blogoree, ”Cunoaște-ți blogul ca pe tine însuți” a fost extrem de educativ pentru mine, deși toată ziua lucrez cu WordPress și-s până peste cap în proiecte online. Însă cum mereu e loc de învățare, Andrei și Andrei de la BEC Media mi-au arătat că mai sunt multe lucruri de pus la punct la blogul meu.

Așa că iată ce am făcut după workshop:
– am șters plugin-urile inactive (11 la număr), care îmi îngreunau încărcarea blogului;
– am verificat ce pluginuri dintre cele active îmi sunt cu adevărat utile;
– am înlocuit pluginul All in one seo pack cu WordPress seo, cum ne-au sfătuit baieții;
– am făcut update de WordPress;
– am descoperit că nu-mi mergea RSS feed și am rezolvat cu pluginul Feedburner FeedSmith;
– mi-am făcut planuri de îmbunătățire tehnică a blogului.

Ca urmare, blogul meu se mișcă mult mai repede și e tehnic mai sănătos. Dacă vreți să găsiți lista de plugins utile pentru un blog nou, ea e aici.

Sâmbăta asta e nou workshop Blogoree, de data asta cu Vlad Petreanu, care ne va învăța o mulțime de lucruri despre conținut, despre cum să scriem pentru a crește implicarea cititorilor noștri, despre cum să folosim fotografiile și așa mai departe. Nu vreți să ratați workshop-ul acesta, credeți-mă. Așa că lăsați lenea acasă și faceți mai mult decât să apăsați butonul de like, fiindcă nu veți avea mereu șansa să participați la un workshop gratis cu unul dintre cei mai buni profesioniști din branșă.

Deci, cine vine?

Sursa foto.