Aș vrea câteodată să înțeleg cum ajung anumite decizii să vadă lumina zilei și să fie puse în practică, în ciuda faptului că se poate vedea cu ochiul liber că sunt greșite. Mi s-a întâmplat acest lucru recent, când am văzut ultima reclamă pentru Fiat 500 Abarth (care mi-e mașina cea mai dragă pe care am condus-o vreodată) și m-a frapat discrepanța uriasă între spiritul acestui brand și asocierea cu Charlie Sheen, care e un personaj de toată jena.

Nu sunt împotriva depășirii unor limite, ba chiar încurajez orice pas curajos din partea unui brand, însă aici nu mi se pare că a fost vorba de curaj, ci de o alegere greșită. Fiat 500 Abarth este mașina din reclama de la Super Bowl, cea în care apare Catrinel Menghia, dar nicidecum mașina pe care ar conduce-o Sheen.

Grija pentru contextualizare și asociere

Personal, cred că brandurile ar trebui să aleagă cu grijă mediul în care se expun și persoanele publice cu care se asociază, fie că e vorba de un actor cunoscut pe plan internațional sau un blogger local. Fiecare dintre elementele din mediul în care brandul activează influențează personalitatea acestuia, influență pe care o percep și consumatorii mai puțin avizați în dedesubturile profesiei de comunicator.

Important e ca esența unui brand, a unui produs sau serviciu să aibă câteva puncte comune cu endorser-ul sau cu emisiunea în care apare. Contextualizarea unui mesaj îi dă acestuia autenticitate și îl ancorează într-o realitate diversă, cu care avem contact constant. De aceea sunt complet de acord cu ce a scris Zvoner despre publicitatea ca responsabilitate socială. Nu mai e de ajuns să cumpărăm spații de emisie, să facem bannere și parteneriate, fiindcă toate campaniile, toate eforturile punctuale de a modela imaginea unui brand ar trebui să fie integrate într-un mod unitar și coerent.

Așadar, dragi branduri, fiți curajoase și nu vă dați înapoi de la campanii îndrăznețe, însă încercați să aveți mereu în vedere care sunt valorile cheie ale personalității voastre. Nu fugiți doar după popularitate și buzz, fiindcă acestea sunt sclipiri de moment care nu construiesc relații de lungă durată. Nu uitați de subtilitate, rafinament și autenticitate.

Voi ce credeți despre asocierea brandului Fiat cu Charlie Sheen pentru acest spot?

Sursa foto.